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Arquitectura de contenido y enlazado interno en SEO


Una de las tareas mas importantes que un SEO debe realizar, es la correcta distribución y organización de los contenidos publicados en un dominio. Y esto es así por varios motivos:

Usabilidad: Optimización de la navegación y experiencia de usuario
Priorizar las páginas según su importancia y/o significado de agrupación
Agilizar y facilitar a los crawlers o arañas de los buscadores el rastreo e indexación

Algo que puede parecer sencillo a priori, en la práctica no es habitual encontrar buenos ejemplos de arquitectura web.
Dentro de este trabajo hay diferentes tipos de acciones a realizar, en este artículo nos centraremos en la distribución de páginas en diferentes niveles de profundidad y el enlazado interno que se realizará entre ellas.
Sobre los niveles de profundidad, hay una máxima antigua en SEO que dice “debes tener tu contenido accesible a menos de tres clicks de profundidad desde la home”. Aunque esta máxima ha quedado anticuada, debido a que las arañas de los buscadores que rastrean la red son mucho más potentes. Aún así, sigue siendo una buena recomendación siempre que sea posible el reducir los níveles de profundidad al mínimo posible. La explicación SEO a esto…
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Midiendo la calidad de una página mediante el TFIDF

En nuestra herramienta uno de los parámetros que medimos para cada una de las páginas de un dominio es el TFIDF de dicha página. Para ello calculamos el TFIDF de las palabras usadas en cada una de las URLs del sitio. ¿Que es el TFIDF de una palabra? Pues bien, TFIDF son las siglas de Term Frequency Inverse Document Frequency y se calcula como el producto de la frecuencia de aparición de una palabra en esa URL por la frecuencia de aparición de dicha palabra en todo el dominio.
La frecuencia de aparición de una palabra (TF) en un determinado documento es el número de veces que aparece dicha palabra en ese documento o URL. La frecuencia inversa de documento (IDF) depende del número de URLs del dominio en las que aparece dicho documento. La combinación de ambos valores nos da una métrica que nos permite saber como de únicas son las palabras de una cierta URL. Cuantas más palabras únicas tenga una cierta URL mayores serán sus valores de TFIDF. Sin embargo, cuantas más palabras repetidas en distintas URLs se usen en una URL determinada, menores serán sus valores de TFIDF. Es decir, obtener un número pequeño de valores altos de TFIDF en una página significa que las palabras que se usan en dicha URLs son usadas demasiadas veces en todo el sitio web. Para entenderlo mejor veamos como cambia el valor de TFIDF de una cierta palabra en una URL dependiendo de su frecuencia de aparición en dicha URL y de en cuantas URLs del dominio aparezca dicha palabra.
Como podéis ver, cuantas mas veces sea usada una palabra en una URL (TF), mayor será su TFIDF y por lo tanto su importancia en dicha URL. Sin embargo, según dicha palabra es usada en más URLs, su importancia disminuye hasta hacerse cero cuando dicha palabra es usada en todas las URLs del dominio. En las dos siguientes imágenes os muestro el TFIDF calculado por Safecont para dos páginas. Como podéis ver, el primero tiene valores mucho más altos que el segundo, con lo que, si sólo dependiéramos del TFIDF, la primera sería considerada
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Como afecta Fred Update ¿tendremos nuevos cambios en abril?

Durante la primera semana de marzo muchos profesionales SEO detectaron cambios bruscos en el posicionamiento y tráfico orgánico que recibían de Google. Ya habíamos visto otro update a inicios de febrero sin confirmar, que parece relacionado en algunos casos con el sucedido en marzo. ¿Veremos otro update similar en abril?.
El día 8 de marzo Google llevó a cabo una actualización en su algoritmo, que acabamos denominando Fred Update. Por la tipología de los sitios afectados, y el comportamiento previo de su tráfico en anteriores Panda Updates para nosotros estaba claro se trataba de alguna actualización centrada en contenido de baja calidad.
Aunque en un inicio algunas publicaciones americanas apuntaban a una actualización de como evaluaba los enlaces.  Más tarde nos dieron la razón como comentamos el dia 9 de marzo, y estábamos ante una gran actualización relacionada con la calidad del contenido.
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